12亿观影补贴！影院变身“消费综合体” 非票业态全面爆发

最新数据显示

2026年国内电影平均票价降至39.6元

较去年同期的43.9元下降4.3元

北京投放惠民补贴达2000万元

单票优惠力度2至60元

票价下调叠加补贴红利

影院客流、卖品及非票房收入同步走高

　　全国票价整体下调

　　惠民补贴发不停

　　猫眼专业版监测数据显示，2026年全国电影平均票价为39.6元，较去年同期的43.9元，下降4.3元。今年国家正式启动“电影经济促进年”专项行动，全年计划投放总额不少于12亿元惠民观影补贴。

　　影片《欢迎来龙餐馆》定档8月11日上映，先期开启点映后，预售+点映的票房迅速突破2000万元。记者实测可19.9元购入首场点映票，优惠力度实打实落地。不少观众表示，票价十分划算，专程赶来观看影片。

　　2000万元专项补贴落地

　　北京优惠组合覆盖观影全场景

　　近日，北京投放总额达2000万元的观影惠民补贴，单票优惠力度2元到60元不等，这也是今年北京第三次开展惠民观影活动。

　　优惠覆盖全城所有影院，单人购票、全家结伴观影均可享受对应减免，不少观众在观看《蜘蛛侠：崭新之日》等热门影片时，顺利使用优惠券抵扣票价，直观感受到政策利好。

　　北京市文化产业促进中心数据显示，截至8月2日24时：

　　·累计核销优惠券45.36万张，累计核销总金额455.46万元

　　·累计带动票房2195.90万元，累计惠及观众达53.55万人次

　　业内人士分析指出，暑期本就是传统观影旺季，惠民观影券有效盘活了影院日间、冷门时段的闲置场次，既提升了影院整体上座率，也切实降低了普通市民的观影成本，形成观众愿意买票、影院营收提升的良性循环。

　　客流回暖带动多元营收

　　影院非票房收入近乎翻倍

　　观影补贴带来的客流增长，不只拉动票房提升，更带动影院综合经营收入大幅上涨。耀莱成龙影城京津豫区域运营经理王鹏介绍，自7月16日补贴活动开启后，影城累计接待观众13.6万人次。影院卖品收入同比2025年增长5.5%，非票房收入同比增长96.52%。

　　(央视财经)